Az Eagle forradalmához az Ethic is csatlakozik az új "12 New Standard" szériával, mely a 30 mm széles kerék köré szerveződik. Az Iconoclast a francia gyártó új lapja, mely sokban emlékeztet a Pandemoniumra, kvázi az Ethic csúcslapjának egy újragondolt, az új sztandardokhoz szabott lapja. Zseniális mérnöki munka gyümölcse ez a robosztus lap, mely a mellett, hogy tartja a súlyát, erősebb lett, és teljesen felkészült a dömper kerekek befogadására.
Az Ethic DTC-t Kevin Demay alapította Franciaországban. Kevin eredetileg teljes termékpalettákat designolt a rolleripar több vezető cégénél, majd úgy döntött, hogy elindítja a saját brandjét. Ha designról, előállításról, használhatóságról és költségekről van szó, az Ethic márkanév a fair árakat és a magas minőséget garantálja.
